El nuevo lujo

Yves Michaud

TAURUS

Institutos de belleza, safaris, cruceros y paquetes turísticos excepcionales, alta gastronomía, viajes espaciales…  Incluso en tiempos de crisis, el mercado del lujo goza de una salud de hierro -un dato llamativo, incluso insolente-, pero ha adoptado, advierte el filósofo Yves Michaud, una nueva cara: no se trata ya tanto de un lujo basado en los objetos sino de un lujo de la  experiencia. A partir de sorprendentes datos y ejemplos, El nuevo lujo analiza este fenómeno planetario desde un punto de vista filosófico, psicológico y sociológico y con un enfoque tan inteligente como irónico. Yves Michaud da cuenta de las astutas estrategias de posicionamiento llevadas a cabo por las grandes firmas, que venden moda y glamour, y señala lo sintomático de ese frenesí contemporáneo del lujo, tras el cual hay un individuo que busca desesperadamente su identidad. El lujo es, pues, mucho más que un sector de la economía: es un paradigma de nuestra sociedad.

«El nuevo lujo de Michaud sigue los pasos teóricos de su libro acerca de una estética difusa y refugiada en la experiencia. Un espléndido repaso crítico, en definitiva, de las nuevas manifestaciones del lujo que supone un nuevo punto de referencia para la estética y la psicología social.» La Razón

«Yves Michaud desvela los mecanismos de una industria en plena expansión. Análisis de alta gama.» Raphaëlle Elkrief, Grazia

«El autor expone con brío los resortes de la ostentación en quienes aspiran a «ser alguien».» Nicolas Vulser, Le Monde des Livres

INTRODUCCIÓN

Entre 1995 y 2012, el mercado mundial del lujo pasó de 77.000 millones de euros a 212.000 millones. La consultoría Bain & Co., especializada en el análisis de dicho mercado, calculó que en 2014 serían 230.000 millones de euros. Sin embargo, durante este periodo, la industria del lujo ha pasado por dos crisis importantes, una en 2001-2003, tras el pinchazo de la burbuja bursátil y los atentados del 11 de septiembre de 2001, y la otra en 2008-2009, tras la crisis de las subprimes y los activos tóxicos. No obstante, el sector del lujo se ha recuperado siempre más deprisa que todos los demás y rápidamente ha vuelto a crecer. Incluso el terremoto y el tsunami de marzo de 2011 en Japón no hicieron más que desacelerar y modificar el consumo de lujo japonés, cuando el temor era que se viera afectado durante muchísimo tiempo.

     Pero estas cifras no reflejan más que una parte de los hechos -la parte emergida-, la que corresponde a lo que yo llamaré en este libro el «lujo en el sentido tradicional» o «lujo de objeto»: moda, accesorios de moda, productos cosméticos, relojería, joyería, alcohol, vinos y perfumes.

     Al mismo tiempo, se ha desarrollado un nuevo lujo, de contornos más vagos, al que llamaré el «lujo de experiencia». Su importancia económica no tiene comparación con la del lujo de objeto, aunque es difícil de aprehender. Si tenemos en cuenta las estancias en hoteles de gran lujo, las veladas en la ópera o en los festivales, las semanas en los centros de adelgazamiento y de fitness o en los spas, la alta gastronomía, los cruceros, los safaris y los paquetes turísticos de gama alta, los coches de más de 100.000 euros, las recepciones mundanas y los cócteles selectos, las islas y los yates privados, y hasta los viajes espaciales y algunas otras experiencias para huir de la vida común, la facturación anual de ese lujo ya no es de 190.000 o 200.000 millones de euros sino,  según algunas estimaciones, de un billón de euros al año. 

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