El escritor, paradigma del hombre

El blog literario latinoamericano

Editado por La Oficina del Autor

domingo, 6 de julio de 2008

No importa el mal estado de su literatura, Francia cree todavía en el escritor como paradigma de un hombre ubicado en su época. Por lo menos es la visión del almacén Les Galeries Lafayettes (equivalente en Francia a El Corte Inglés) en el momento de definir una campaña publicitaria l'homme (el hombre) a favor de su departamento para hombres. No se trataba de algo menor: durante años, una campaña similar la femme (la mujer) tuvo como figura única la modelo y actriz Laetitia Casta. Era hermosa y dinámica ¿Quién puede, frente a ella, ser "EL" hombre? Respuesta: no es un futbolista o un artista pero un escritor, y de manera precisa: Frederic Beigbeder.

Su torso desnudo, su barba y su pelo largo adornan las paredes del metro parisiense, lo que participa de una obvia y doble ironía. Porque Beigbeder tiene entre las manos La société de consommation (la sociedad de consumo) de Jean Baudrillard que analiza el afán de consumir en búsqueda de una imposible auto-definición. Pero, aun más, porque Beigbeder es el autor de una novela (que se transforma en una película) cuyo propósito es denunciar a la publicidad: 13,99 euros (Anagrama). Ahora, transforma su propio cuerpo en soporte de la publicidad. Claro que se trata de una auto-promoción para un hombre calificado por el New York Times "dandy moral", "nihilista", "malherido de la publicidad", "renegado" o "intelectual de fama".

Beigbeder es una figura entre la "beautiful people" francesa pero actuó también y con gran talento como editor, crítico y por supuesto, novelista. En mi opinión, su figura pública es insoportable pero su talento como escritor, y aun más como crítico, es obvio, de primer orden. Después de descalificarle, el New York Times reconocía que su novela sobre el atentado del 11 de septiembre, Windows on the world, provocaba una "extraña emoción". En el momento de compilar a los artistas que buscaron su inspiración en el atentado, el diario neoyorquino nombra otra vez a Beigbeder y con respeto.

Al escoger un escritor como referencia, una campaña hace años habría utilizado André Malraux, Roger Nimier, Jean Paul Sartre, para citar a personas muy diferentes en el abanico de las figuras públicas. Hoy es un hombre de publicidad, de fama, de medios de comunicación, de tertulias comerciales con fama de seductor y que acusado de "onanismo mental (y físico)" en sus libros. Cómo cambian las cosas. La pregunta principal generada por la publicidad trata del cuerpo que se ve en la figura, ¿Es el suyo? ¿Y por qué no tiene pelos en el cuerpo si tiene tanta barba en el rostro? Las preguntas esenciales.

L'homme

[Publicado el 22/11/2007 a las 12:46]

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Comentarios (8)

Es evidente que la foto busca seducir, y vista de lejos y en una primera impresión, yo diría que lo consigue.

Son sensuales el pelo ligeramente largo, en este caso la barba, el torso desnudo, los pantalones a la cadera o ligeramente bajados, y hasta que la foto se detenga ahí...; y es también (mayoritariamente) sensual el cuerpo delgado, la ausencia de tripa y de vello, la incipiente musculatura y el aceite con el que el hombre está untado...

Sin embargo cuando le ves de cerca todo ese encanto se desvanece o se rompe porque su expresión facial no es nada sensual, aunque quizá ya te haya conquistado.

Inicialmente creo que es irrelevante que tenga un libro en las manos, pero subliminalmente no lo es y en todo caso creo que lo que habría que hacer es felicitar a las Galería Lafayette, porque con ese leve gesto lo que probablemente hayan conseguido es introducir en el inconsciente colectivo de la población más joven (es innegable que ese anuncio va dirigido a ese público) que la cultura del libro (y hasta de la crítica social, por el libro y el hombre de los que se trata) es sensual y por lo tanto atractiva y por lo tanto algo perseguible.

Si el hombre en cuestión está depilado o no (que seguramente sí) es porque es así como lo piden los cánones (la mayoría de hombres a la moda se depilan, pubis incluido, y también las mujeres, porque es así como gusta más desde hace algunos años), y si un libro no es inicialmente atractivo es porque denota conocimiento y el conocimiento, y más en las relaciones personales que en ningún otro plano, indica temor... (“Si alguien es tan listo como para conocer cosas del mundo y de sí mismo también podrá conocerme a mí y eso me da miedo”, se dice inconscientemente el/la espectador/a.)

Ésa es, también ligeramente, y por si sirve de algo, mi opinión, pero yo vivo en España, no en Francia, aunque estoy en contacto, y no sé si he acertado con mis análisis.

Comentado por: C. López el 28/11/2007 a las 12:35
Windows on the world, provocaba una "extraña emoción".

totalmente de acuerdo, provoca esa extraña sensación de la belleza que no puede ser cuando hay consciencia... el anuncio no provoca nada... es como ( aún si fuera un bodrio, ni eso) es un lenguado pelado donde aún pide que le pelen el ombligo... de lo más insulso

me gustó mucho la exposición de quien cae por una ventana cuando se pone peluca y barba como en el anuncio, dale crema... faltaba decir... Por qué tú te lo mereces... loeréate... coge un libro, visita el metro y sobre todo mira de frente, no leassss. que bueno
muy bueno!!!!

Comentado por: Ana el 25/11/2007 a las 23:37
Solo los grandes, aplauden a los pequeños, y usted es muy grande. Eso quise decir, y lo repito para disipar dudas.

Comentado por: Antonio larrosa diaz el 23/11/2007 a las 19:42
Jean: gracias, por no eliminar mis comentarios. Solo los grandes, aplauden a los pequeños. Y usted lo es. gracias.

Comentado por: Antonio larrosa diaz el 23/11/2007 a las 19:40
¡ESTO NO ES UNA BROMA!
¡EL FIN DEL MUNDO ES INEVITABLE! Aviso al mundo entero: Sepa como salvarse usted y su familia del fin del mundo, leyendo “EL TERCER MOVIMIENTO” en la Web ---http://www.antoniolarrosa.com

Comentado por: Antonio Larrosa Diaz el 23/11/2007 a las 12:42
La idea esa me parece algo desfasada y poco inteligente, yo propongo una idea que seguro que causaria estupor en la sociedad. Mi idea es muy simple y se deberia poner en no solo las estaciones de metro si no en todas las esquinas del pais desde la ciudad más grande a la aldea más diminuta. y solo se tendrian que emplear unas letras pues una foto encarece la publicidad como creo entender.El anuncio de al menos cuatrocientos metros cuadrados o algo menos en donde no cabiese ,y pondria:
¡Ha llegado la hora de leer al peor escritor del mundo y gratis, en su web! www.antoniolarrosa.com

Comentado por: Antonio Larrosa Diaz el 22/11/2007 a las 19:14
Cero comentario para este oficio...un torso descabezado en un poster de una estación de Metro...Y los versos de Pound...caen precisos...EN UNA ESTACIÓN DEL METRO

LA aparición de estos rostros en la multitud;
pétalos en una mojada rama negra.

IN A STATION OF THE METRO (*)

THE apparition of these faces in the crowd;
Petals on a wet, black bough.

Comentado por: rolando gabrielli el 22/11/2007 a las 18:10
Me parece de lo más interesante que hayan puesto a un escritor en una publicidad (aunque está muy flaco para mi gusto). Si no es hombre de pelo en pecho es porque a) se hizo un lifting, b) se puso barba postiza.

Comentado por: Fátima el 22/11/2007 a las 18:07

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Biografía

Jean-François Fogel es francés y tiene 58 años. Periodista y ensayista, trabajó para la Agencia France-Presse, el diario Libération, el semanal Le Point y el mensual Le Magazine Littéraire. Ha vivido una parte de su vida en España donde empezó una segunda carrera como asesor para empresas de prensa. Fue asesor del director del diario Le Monde, desde 1994 a 2002, y sigue trabajando en la concepción y la remodelación continua del sitio Internet creado por el vespertino. Es maestro de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano donde desempeña una línea pedagógica dedicada a la calidad periodística. Publicó varios libros sobre literatura francesa y sobre América Latina. Su libro más reciente es un ensayo sobre el periodismo digital, Una prensa sin Gutenberg (Punto de Lectura, 2007).