INVENTAR UNA REVISTA · El Boomeran(g)

El blog literario latinoamericano

Editado por La Oficina del Autor

sábado, 5 de julio de 2008

INVENTAR UNA REVISTA

En el mundo de las revistas no hay otra leyenda como Jayson Tyler Brûlé. Canadiense, trabajó para la BBC, escribió para revistas inglesas y alemanas como reportero hasta recibir un tiro en Afganistán y perder el uso de su mano izquierda en 1994. Dos años después creó en Londres la revista Wallpaper, mezcla única de moda, diseño, ideas y visión del mundo moderno como campo de batalla para imágenes. En 2001 –tenía 33 años – la British Society of Magazine Editors le entregó un galardón por lo que había hecho a lo largo de su vida (Lifetime achievement award).

Claro, Brûlé ya no podía hacer más y se fue de la revista al año siguiente. Wallpaper, la revista más influyente de los años 90, le había dado tanta fama que consiguió escribir columnas para el New York Times Magazine en EE UU, Financial Times en el Reino Unido y NZZ am Sonntag en Alemania. Eran buenas columnas, pero nadie creía en esta vida de pre-jubilado para una persona tan creativa. ¿Qué hará TB (no utiliza Jayson para firmar)? era la pregunta. Tenemos la repuesta, una masiva revista que se parece mucho a un libro por el tamaño y el número de páginas: Monocle.

He esperado leer dos números antes de escribir una nota. El número dos salió el 15 de marzo y confirma lo que sabemos: TB tiene visión. Su proyecto de creación de una revista suponía, según él, cumplir con diez puntos:

1. Ser un medio completo con una marca presente en papel, Internet y difusión por ondas.
2. Crear nuevos formatos en estas tres direcciones.
3. Hablar de asuntos internacionales, negocio, cultura, diseño y los mejores productos del mercado.
4. Mantenerse aparte de los famosos y de los valores baratos.
5. Promover talentos nuevos para textos e imágenes.
6. Mirar lo que viene en lugar de denunciar lo que va mal.
7. Rechazar los regalos.
8. Como medio, tener un precio, hasta ser caro.
9. Tener oficinas, para existir de verdad.
10. Promover criterios de calidad.

El punto uno es un fracaso: sitio lento, con poca rotación de contenido; TB es un hombre del papel. El punto ocho se puede escribir con una cifra: en París, Monocle vale 12,95 euros. El punto nueve se soluciona con cuatro oficinas: Nueva York, Londres, Zúrich y Tokio.
Por lo demás, no sé si es la revista del siglo XXI pero tiene muchas innovaciones. El tema de portada del número uno era la marina militar de Japón; el tema del número dos es la gestión de las reservas de petróleo de Noruega. En ambos, la ausencia de famosos y otros beautiful people basta para introducir una atmósfera distinta. Monocle es otra revista.

No vale la pena hablar del grafismo: no podía ser malo. Pero la agenda de las noticias es algo novedoso; en el dos: los secretos de construcción del “G-Wagens” por Mercedes, lo que hace el presidente Correa en Ecuador, las tiendas de la colonia Roma en México, la competencia arquitectural entre las grandes multinacionales de farmacéuticos en Suiza, el tratamiento de la lana por John Smedley Limited en Inglaterra, Ciutadans en Cataluña, la renovación del centro de Tokio, la formación de las azafatas para el trasporte aéreo en la India, la competencia de Coca-Cola en Somalia, la ropa para hacer deporte, los permisos para matar a lobos en Suecia, el mercado de las armas en el golfo pérsico. TB lo confirma: inventar una revista no es poner tinta en papel de otra manera, es inventar otra mirada, fresca, sin cinismo, sobre el mundo.

[Publicado el 23/3/2007 a las 12:12]

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Comentarios (8)

Muy interesante reflexión y crítica de Monocle.
Quería apuntar, porque no sé si queda claro, que el Neue Zürcher Zeitung (NZZ) es suizo, no alemán. Uno de los periódicos más antiguos del mundo y también de los más respetados. A mí me aburre bastante excepto en su edición de fin de semana, la que cita el señor Fogel.

Brulé creo que es un tipo extraordinario como termómetro de la evolución del periodismo. Gran profesional, aunque su manera de escribir y su arrogancia me ponen frecuentemente de los nervios.
Saludos,
C.

Comentado por: Cristian el 26/3/2007 a las 12:00
Me fascinan las buenas revistas, así es que me lancé con ganas al enlace. En mi caso, la expectativa se quedó como un globo inflado con gas demasiado volátil allá arriba. Muchos aspectos del diseño son interesantes, pero, personalmente, nada más. Los temas, eso sí, me parecieron demasiado serios y comprometidos para mi alcance intelectual.

Tendré que esperar otros reportajes más ligeros y mucho más visionarios como el color del pis de los perros nacidos después de la invasión occidental en Irak y Afaganistán, qué corte de pelo está de moda entre los niños que trabajan en el tercer mundo directa o indirectamente para transnacionales, cómo es confeccionado el uniforme completo de la marina boliviana (no tiene salida al mar), cómo era el tratamiento de los callos de Pinochet o el actual de Putin, el uso de los puntos suspensivos en las misivas, las marcas preferidas de ropa interior de los valientes combatientes usamericanos en Irak o cómo alejarse -sin llegar a oler mal- de los reloxes, perdón, valores baratos quería decir.

Ante tanta visión, doblemente aplaudida, tan útil y tan fresca de TB y JF, y tantos criterios de calidad, perdonen, pero se me salen las lágrimas de tanta menta. ¡Ja!

hjorgev

Comentado por: Cuaderno Contable el 25/3/2007 a las 16:42
gracias Fogel, por dar esta noticia. no tenía idea de que existiera una revista como esta, por lo demás, con un nombre tan decidor. por lo menos en español, Monóculo, significa que tiene un solo ojo, o es el lente que se usa para un solo ojo, que es como decir que se pone el ojo con acento particular en algo. bueno, la he visto muy brevemente gracias al link que pones, costumbre suya muy buena por cierto, que yo celebro por lo útil. asomada a la revista, uno como que se sumerge en otro mundo, en ese sentido, creo que cumple su cometido de ser un medio muy diferente de lo que se ve todos los días. vanguardista, creativa, hay que ver si Monocle pervive. esperemos que sí, porque en este mundo globalizado, se necesita respirar algo así.
;)

Comentado por: lolichka el 24/3/2007 a las 00:20
y la fotografía del niño es muy bella, aunque tenga tantas ojeras, la de ayer me refiero...es que me entretuve en ello

Enea

Comentado por: Enea el 23/3/2007 a las 22:08
ah! y la primera imagen qué bueno en línea horizontal sin valla...qué bueno
(nacieron dos linces)
Enea

Comentado por: Enea el 23/3/2007 a las 22:00
Es muy curiosa la revista, no veo que vaya lenta, pero lo veré más adelante, es más bien pausada...

preciosa
Enea

Comentado por: Enea el 23/3/2007 a las 21:58
Conoci a un señor que se vanagloriaba de que iva apublicar un revista única que solo estaria al alcance de los multimillonarios,jeques del petroleo y gente asi dos años despues lo vi trabajando de camarero en un bar de mala muerte y le preguté por la revista a lo que me respondió que esa idea la tenia afianzada en la mente y solo necesitaba una pequeña ayuda de unos mil millones de pesetas del año ochenta y cinco.
nunca más lo he visto ni he oido que exista aquella revista. WWW.antoniolarrosa.com

Comentado por: Antonio Larrosa Diaz el 23/3/2007 a las 21:54
Este escrito me encanta! ( quitaré lo del lobo)es ...sobre el mundo! bello! bellísimo.
Creo que no está permitido matar lobos ( espero que no sea lúdico)revisaré la legislación y preguntaré.... qué sufrimiento de imagen...me imagino al lobo corriendo por la nieve y el loco persiguiéndole...qué desastre.
el otro día leí que en Quebec hablaban algo extraño inglifrench o algo así...aturdí.

Bien bello su escrito...otra mirada...me encantó una forma suave de cantarle al mundo, esto es lo que hay... eso me pareció

Enea

Comentado por: Enea el 23/3/2007 a las 14:15

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Biografía

Jean-François Fogel es francés y tiene 58 años. Periodista y ensayista, trabajó para la Agencia France-Presse, el diario Libération, el semanal Le Point y el mensual Le Magazine Littéraire. Ha vivido una parte de su vida en España donde empezó una segunda carrera como asesor para empresas de prensa. Fue asesor del director del diario Le Monde, desde 1994 a 2002, y sigue trabajando en la concepción y la remodelación continua del sitio Internet creado por el vespertino. Es maestro de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano donde desempeña una línea pedagógica dedicada a la calidad periodística. Publicó varios libros sobre literatura francesa y sobre América Latina. Su libro más reciente es un ensayo sobre el periodismo digital, Una prensa sin Gutenberg (Punto de Lectura, 2007).