El Boomeran(g)

El blog literario latinoamericano

Editado por La Oficina del Autor

viernes, 10 de octubre de 2008

Blog de Vicente Verdú

LA PASIÓN POR NO SER IGUAL

Todo el mundo anhela ser diferente a los demás. La petición de ser distinto ha llegado hoy al extremo de llegar a convertirse en el gran fenómeno de masas. Pero ¿cómo salir de este oxímoron? El mercado se calienta los sesos para ofrecer una convincente respuesta al problema porque frente a la época en que poseer un determinado producto o exhibir una determinada marca otorgaba satisfacción y distinción, hoy los consumidores, hijos del hiperindividualismo, no desean ser catalogados por nadie ni por nada.

Los partidos políticos y los sindicatos de la época industrial se correspondieron con el trabajo en cadena, con las huelgas generales y con los consumos o las hambres homologadas.

La crisis de los sindicatos y de los partidos, la drástica reducción del sector industrial y la angustia de las producciones en serie han transformado la vida y los proyectos. Frente a la comunidad de las utopías sociales la ilusión del desarrollo personal. Frente al prometido paraíso del proletariado el balneario, el spa o el wellness.

Hacerse un cuerpo mejor se corresponde con la demanda de conseguir un psiquismo más feliz. El bienestar se relaciona con el bien individual y si se trata de atender a lo colectivo (la pobreza, la guerra, la marginación) el calendario tiene sus días señalados para su correspondiente manifestación. No ha disminuido la solidaridad pero en lugar de practicarse en nombre de Dios o de la Revolución se hace en nombre de sí mismo. Las ONGs están pobladas de gentes con problemas que encuentran su mejor lenitivo contra la culpa o la pérdida de autoestima en la entrega a los nigerianos.

Ningún marketing podrá triunfar si no se orienta hacia la persona en particular. “Pensamos en ti”, dice televisión española “Is that you?” interroga el reloj de Montblanc. Frente a los viejos anuncios de Kas naranja o Kas limón que preguntaban “¿y tú de quién eres?” los de hoy se proponen no alistar a nadie en grupo sino acentuar el yo.

De hecho, el verdadero negocio de nuestros días y los que están por venir no se orienta a fabricar mucho para muchos iguales sino poco para muchísimos distintos. El libro de moda en el mundo es The Long Tail de Chris Anderson, actual director de la revista Wired, en donde se predice que muy pronto el mercado de las pequeñas ediciones será superior al de los grandes títulos y el mercado de las marcas marginales será incomparablemente mayor que el de las marcas supremas.

Hacerse diferente en otro tiempo aislaba; hacerse hoy diferente interesa. Las grandes ciudades del mundo como París, Londres o Tokio (no Madrid todavía) son una continua pasarela de personajes distintos, disfrazados, caracterizados, maquillados para expresar su univocidad. La moda en general tal y como se presentan los cortes y los tejidos, mal cosidos, destintados, raídos, convierte cada ropa en modelo único y de la misma forma podría hablarse de las zapatillas o los cereales para el desayuno que cualquiera puede diseñarse en la red en contacto con los productores. Definitivamente: la comunidad se gesta a partir de la diferencialidad y el común denominador es la diferencia máxima.

[Publicado el 25/10/2006 a las 10:30]

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Comentarios (15)

Francesca, me tenias preocupada. Ya ves como meto la pata cuando
comento a la 1:30 de la madrugada despues de un intenso dia de relaciones sociales y una increible dosis del ruidoso Madrid! Gracias por salir en un momento tan oportuno.

Comentado por: chiqui el 26/10/2006 a las 12:43
Cenutria, se me han cruzado los cables!!. Llevas razon con lo de las aceitunas. Soy un poco dislesica y creo que tu nick--como se dice por aqui-- lo asocie con la timidez con que Joaquinita siempre se presenta. Timidez no justificada ya que tiene mucho que decir y bien dicho.En cuanto a lo de "humilde opinion" sigo pensando (no opinando) que lo debes de dejar.
Lo de echarte del block!! Quien soy yo para provocar tal cosa, me das demasiada importancia. Si mas somos mejor, y esa es mi humilde opinion. Paz

Comentado por: chiqui el 26/10/2006 a las 12:38
Hola, hola... Buenos días, a ver esas neuronas, que tenemos más de una, ¿o no?

Al margen de proclamaciones, declaraciones de principios y tal, vamos a ver si en verdad somos independientes. No acabo de entender el deseo de coincidir en todo, y la necesidad de que nos aprueben el punto de vista personal. A simple vista, yo diría que adolecemos de elasticidad, y de cierto dogmatismo por inseguridad. Parece que la neuróna única no es cosa sólo de hombres, como dice aquella antigualla de anuncio de un brandi famoso.

Saludos, señor Verdú. Muy buen artículo, merci beaucoup.

Comentado por: francesca el 26/10/2006 a las 09:35
me lo he pensado, voy a hacer mutis por el foro voluntariamente.

joaquinita, te deseo suerte con tu intento de republica independiente.

sdos

Comentado por: cenutria el 26/10/2006 a las 07:38
qué fuerte, tía!! me acabas de echar del blog? vaya, tú si que eres directa: "creo que debes de dejar de comunicarnos ese humilde entender al que siempre te refieres"

Bueno, si es el parecer del resto del blog no tengo inconveniente en hacer mutis por el foro, si es cosa tuya solo chiqui: con no contestarnos, podemos convivir perfectamente ignorandonos mutuamente.

en cuanto a las aceitunas y la horchata te equivocas de personas: la de las aceitunas era joaquinita, la de la horchata era matemático. Y con respecto a los amigos tengo por costrumbre no decirles lo que tienen que hacer, ellos mismos deciden.

sdos

Comentado por: cenutria el 26/10/2006 a las 07:26
Enea, de Papa Levante no encuentro nada en Madrid... alguna sugerencia?

Comentado por: chiqui el 26/10/2006 a las 01:28
Cenutria, creo que debes de dejar de comunicarnos ese humilde entender al que siempre te refieres. Me encantaba cuando servias aceitunas-- aunque fuera con horchata. Paseate por ese salon una vez mas y a ver si ves a matematico; lo mismo le digo a Enea que tan amiga parecia ser de el. Estoy a punto de volverme a Boston y lo menos que pueden hacer es desearme un buen viaje.

Si, entendi perfectamente que te referias a solo un parrafo.
Buenas noches!

Comentado por: chiqui el 26/10/2006 a las 01:25
madrileño?... no sé... Autónoma ella, Isabella y sus monedas y el timonel descubre América.... uy! qué bueno. Mientras Fernando se corona expulsando a los judios, y Granada, Granada, Granada 1942.. buf! Ancha es Castilla y Aragón, pasión por la diferencia.

No recuerdo en que año Gran Bretaña regaló a francia La Española, no la aceituna, ni Sicilia qué fuerte Fernando El Murciélago, ni Napoléon emperador fue grande como él. Siemrpe pensé que Hitler se inspiró en El Católico.

"en las noches de luna llena él deja olor a jazmín, ella le canta: ay! magrebí, magrebí chiribí..Granda Granada"

todo lo que puede ocurrir en un año: 1942 significativa y mucho la fecha.

Líbano- Médicos Sin Fronteras ( aún no sé porqué le dieron el Nobel de Paz a la Cruz Roja y a otras ONGs, C´´aritas también?... no sé)
Enea

Comentado por: Enea el 25/10/2006 a las 22:13
hola chiqui, creo que no me has entendido:

lo que decía es que se podía haber ahorrado en mi opinión (es decir, solo es una opinión más) el párrafo sobre las ONG. Sólo me refería a este párrafo y siempre a mi hulmilde entender, porque considero que cuando se generaliza tanto sobre un tema el análisis es totalmente superficial y no sirve para mucho (bueno si, para un post o dos).

Como lo ha hecho Verdú y lo que he hecho yo es opinar, pues "todo vale".

Describir de esta forma por qué la gente colabora con las ONG es tan poco analítico y serio como si yo afirmo que todos los que no colaboran con ONG es porque no tienen sentimiento de culpa y además una gran autoestima. Suena a poco serio.

(siempre a mi humilde entender)

sdos

Comentado por: cenutria el 25/10/2006 a las 17:43
Hola.

Saliéndome un poco del hilo que plantea Vicente Verdú, os sugiero que investiguéis acerca de la nueva tendencia en la produción: la Mass Customization. En la Personalización Masiva se plantean estrategias y técnicas para lograr producir de manera masiva y eficiente artículos totalmente personalizados y bajo demanda del cliente.

Se trata de romper el paradgima de que personalizar equivale a mayor precio y que para bajar los costes hay que producir en masa.

Símplemente entrad con Mass Customization en Google y consultar cualquiera de los Papers de Fabrizio Salvador. Creo que os puede resultar interesante,

Comentado por: danito el 25/10/2006 a las 17:08
Yo no creo que una persona que colabora con el bienestar del mundo escribiendo pueda criticar a una que colabora con el bienestar del mundo participando activamente en una ONG.

Al mismo tiempo, tampoco aceptaría que un miembro de una ONG critique a los que "sólo" escriben.

Hay diferentes formas de ayudar, debemos valorar y respetar cada una de ellas, siempre y cuando sean sinceras y válidas.

Comentado por: Fátima el 25/10/2006 a las 15:25
Si bien es cierto que la solidaridad de las ONG's sirve para lavar la conciencia de las culpables almas bienpensantes de esta sociedad del exceso, si es claro para muchos que ese exceso es posible por la escasez que sufren otros, también es cierto que, ante la inhibición del estado, algunas ONG's cumplen un loable papel como es el caso de las campañas contra la lapidación de mujeres que está llevando a cabo Amnistía Internacional. Hay en este momento 7 condenas a muerte por lapidación y podeis firmar para intentar detenerlas en
www.es.amnesty.org.
En cuanto a lo de la particular identidad, no puede extrañarnos que en esta sociedad neurótico-mercantil uno crea que puede comprarse hasta una bonita identidad pues si hay algo que abunda en estas sociedades ricas es sin duda la pobreza de espíritu.

Comentado por: laura el 25/10/2006 a las 13:01
Pues Cenutria, aunque estoy de acuerdo contigo en mucho de lo que dices, creo que te equivocas al decir que Verdu se podria haber ahorrado este analisis. Tu, precisamente , me decias --en uno de tus comentarios-- que cada cual es libre de expresar su opinion (concepto muy americano, la libertad de expresion, mas nuevo aqui en España). Lo que si puedo decir es que Verdu se ha quedado un poco corto, que es el problema de estos blogs diarios.

Todo lo que dice es absolutamente verdad. En mi opinion el individualismo y el ser diferente viene de dentro y no solo de disfrazarse o cambiar el fisico. Lo que se debe enseñar desde niños es la importancia de no seguir a las "masas" de las que hablaba Ortega;idea que me parecio odiosa cuando en mi adolescencia
le lei, por sentirme parte de ellas.
En cuanto a la autoestima, los jovenes se equivocan cuando piensan que se la debemos y que son los padres, profesores etc quienes estamos encargados de reconocersela. La autoestima, como la palabra indica, viene de dentro, de la satisfaccion de superarse uno mismo.Todos somos diferentes, para bien o para mal. Cuando nos hacemos "borregos" es cuando llevamos la marca del diseñador en las camisas, bolsos y demas, yo incluida!!

Comentado por: chiqui el 25/10/2006 a las 12:23
No puedo estar más de acuerdo con el párrafo dedicado a las ONG's, para muestra el boton de la señora que hace poco aparecía en EPS organizando una industria madedera para ayudar.
Todos diferentes con las mismas marcas....!
La diferencia hoy consiste en querer destacar siendo igual que tu vecina. Bravo por querer ser distintos siendo siferentes..!

Comentado por: lola el 25/10/2006 a las 12:00
Nos quedamos siempre en la superficialidad de la imagen: somos diferentes porque vestimos diferente, nos peinamos diferente, decoramos la casa diferente, en definitiva somos guays. El individualismo que se promulga es el de la imagen personal. No nos engañemos, sigue siendo publicidad, marketing, consumo.

Esto nos provoca un estado de satisfacción instantáneo que se puede confundir con la felicidad de la autoafirmación: bueno, a quien le valga pues que siga contento, al fin al cabo no hay mucho más que rascar, no?

No puedo estar más en desacuerdo con el párrafo "Las ONGs están pobladas de gentes con problemas que encuentran su mejor lenitivo contra la culpa o la pérdida de autoestima en la entrega a los nigerianos." Me parece también un análisis vanal, demasiado generalista y superficial. Se lo podía haber ahorrado desde mi punto de vista, señor Verdú.

Comentado por: cenutria el 25/10/2006 a las 10:36

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Biografía

Vicente Verdú nació en Elche en 1942. Escritor y periodista, se doctoró en Ciencias Sociales por la Universidad de la Sorbona y es miembro de la Fundación Nieman de la Universidad de Harvard. Escribe regularmente en el El País, diario en el que ha ocupado los puestos de Jefe de Opinión y Jefe de Cultura. Entre sus libros se encuentran: Noviazgo y matrimonio en la burguesía española, El fútbol, mitos, ritos y símbolos, El éxito y el fracaso, Nuevos amores, nuevas familias, China superstar, Emociones y Señoras y señores (Premio Espasa de Ensayo). En Anagrama, donde se editó en 1971 su primer libro, Si Usted no hace regalos le asesinarán, se han publicado también los volúmenes de cuentos Héroes y vecinos y Cuentos de matrimonios y los ensayos Días sin fumar (finalista del premio Anagrama de Ensayo 1988) y El planeta americano, con el que obtuvo el Premio Anagrama de Ensayo en 1996. Además ha publicado El estilo del mundo. La vida en el capitalismo de ficción (Anagrama, 2003) y Yo y tú, objetos de lujo (Debate, 2005). Sus libros más reciente son No Ficción (Anagrama, 2008) y Passé Composé (Alfaguara, 2008).

Bibliografía

Passé Composé (2008), Alfaguara.
No Ficción (2008). Editorial Anagrama

Yo y tú, objetos de lujo (2005). Editorial Debate

La ciudad inquieta: el urbanismo contemporáneo entre la realidad y el deseo (2005). Fundación Central Hispano

Noviazgo y matrimonio en la sociedad española: 1974-2004 (2004). (Coautor con Alejandra Ferrándiz). Taurus Ediciones

Alberto Schommer, el poeta de la visión (2003). La Fábrica

El estilo del mundo: la vida en el capitalismo de ficción (2003). Editorial Anagrama

Guillermo Vázquez Consuegra: obras y proyectos, 1996-2001 (2001). (Coautor con García-Solera Vera, Javier). Colegio Oficial. Arquitectos Comunidad Valenciana

Cuentos de matrimonios (2000). Editorial Anagrama

Señoras y señores (1998). Espasa-Calpe

El planeta americano (1997). Círculo de Lectores

Nuevos amores, nuevas familias (1992). Tusquets Editores

El éxito y el fracaso (1991). Ediciones Temas de Hoy

Poleo menta (1990). Instituto Alicantino de Cultura Juan Gil-Albert

Días sin fumar (1989). Editorial Anagrama

Héroes y vecinos (1989). Editorial Anagrama

Sentimientos de la vida cotidiana (1984). Ediciones Libertarias

El fútbol, mitos, ritos y símbolos (1981). Alianza Editorial

Las solteronas (1978). Editorial Dopesa

Si Vd. no hace regalos le asesinarán (1972). Editorial Anagrama