La estética

Jaguar XK8.
El concepto de lujo ha cambiado, dicen los profesionales del mercado. Frente a la joya que relumbra, el coche que espanta o el apartamento que anonada, una educación exquisita. ¿Puede creerse así? Todo verdadero lujo incluye siempre la elegancia y la elegancia requiere como principio máximo el principio de invisibilidad. La elegancia no debe verse y ha de notarse, ha de notarse y ser imposible de explicar. La elegancia se comporta exactamente como una virtud del alma y, en consecuencia, se expresa como un aura que no huele, no suena, no impacta.
La vistosidad se corresponde con el lujo fácil pero el nuevo concepto de lujo, según analistas de mercado, tiende a deslizarse en torno del sujeto como un inasible ambiente. Hay, en efecto, personas lujosas, de alta calidad que operan ante los demás con la convicción de un Jaguar XK8 pero la persuasión de la elegancia procede a través de las glándulas sin saber dónde ni cómo nos perfuma el sabor.
De la especial personalidad del ser elegante se desprende un saber (un sabor) extraído del mundo y filtrado por una clase singular de inteligencia cognitiva. Ese pozo obtenido sería como una sustancia primordial que inspira la formulación invisible del buen lujo.
El nuevo concepto de lujo requiere por tanto un refinamiento tan refinado, según las revistas de marketing, que sólo un detector sutil aprecia desde afuera. El conocimiento o la generosidad, la bondad o el encanto, serían junto a la riqueza, materiales de su constitución pero también la experiencia de múltiples tesituras, conflictos, parajes o parejas, se concitan para hacer de ese sujeto con lujo un degustador del mundo superior.
En consecuencia, frente a la idea de que la ornamentación cara nos enaltece la idea refinada de que la simplicidad nos bendice. Ambas son nociones aprendidas a lo largo de la historia pero ¿cómo no aceptar que se avienen oportunamente con la actualidad de la crisis?
Toda crisis económica ha desprendido una estética similar y característica. La clase de estética precisamente que nace de la escasez y que por ello se vuelve más terminante. Los antecedentes de otras crisis profundas son prueba de esta producción de belleza nacida de la pobreza. Una belleza funcional, depurada, silenciosa, tan maciza como todo producto que instruido en la austeridad cuenta con la verdad enteca. O desnuda. ¿Desnuda? Cubierta de una lumínica piel distinguible de los fogonazos, las orgías a granel y los relámpagos de la especulación. ¿Una estética ascética? Una estética de la necesidad, y de la extrema necesidad de la estética.
[Publicado el 09/12/2008 a las 10:18]
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Comentado por: función el 11/12/2008 a las 10:34
Buenos días a uds. Como sabrán en el sector del automóvil estamos pasando un momento difícil, las ventas bajan y es por ello que damos a cada cliente una atención más personalizada. Así, hemos venido haciendo un seguimiento del perfil de comprador del sr. Verdú, estudiando las probabilidades de que finalmente se decida por la adquisición de este modelo. Para elaborar este perfil nos hemos servido de su obra, en la que aparece un constante deslumbramiento por el lujo, las marcas y sus tintineantes marcas (Prada, Viutton, etc), lo que llamaríamos en términos llanos snobismo, centrado no pocas veces en el coche de lujo. En este aspecto hemos encontrado un escrito revelador, el capítulo de No-ficción dedicado a la no-compra de un mercedes beis. El comportamiento seguido por el autor respecto a su coche, guarda un paralelismo sorprendente con el que viene llevando en nuestro concesionario. Lo mira, lo prueba y se despide de él con pena. Posiblemente ha buscado ayuda en este blog para evitar caer en su compra. Como sabrán ya colgó otro post dedicado a este coche en julio. Por eso nosotros, concesionarios Jaguar estamos también aquí para apoyar a Verdú, y que su deseo de caer en garras de ese coche no decaiga.
Comentado por: concesionarios jaguar el 11/12/2008 a las 09:30
Le he cogido manía a este coche, ya me cae mal. Los neuróticos somos así. Que se olvide de mí esta cosa espectacular….
• Comentado por: confe/usión?! el 10/12/2008 a las 23:14
Pues mire, yo no conozco al señor Verdú, pero me da que lo probaría un rato y se lo devolvería a usted.
• Comentado por: retiro el consejo el 10/12/2008 a las 23:39
Buenos días, pero venía p’acá
Comentado por: pásalo el 11/12/2008 a las 09:02
Comentado por: concesionarios jaguar el 11/12/2008 a las 00:06
Pues mire, yo no conozco al señor Verdú, pero me da que lo probaría un rato y se lo devolvería a usted.
No me haga caso, hace bien en dejar su anuncio. Suerte.
Comentado por: retiro el consejo el 10/12/2008 a las 23:39
Comentado por: s'marta el 10/12/2008 a las 23:34
Comentado por: concesionarios jaguar el 10/12/2008 a las 23:27
Sr. del concesionario. Ya veo que no considera a las mujeres como posibles clientes. Revise su anuncio o perderá oportunidades de vender.
Comentado por: consejo el 10/12/2008 a las 23:18
Le he cogido manía a este coche, ya me cae mal. Los neuróticos somos así. Que se olvide de mí esta cosa espectacular. Adoro el Smart, parece un juguete, cada vez que paso por su lado me dan ganas de meterlo en el bolsillo.
Comentado por: confe/usión?! el 10/12/2008 a las 23:14
No sé qué decirle con respecto al consumo, pero como al jaguar le de por calentarse verá lo que es una fiera interiorizando euros.
Comentado por: vespa luisa el 10/12/2008 a las 18:55
¿Dónde volveremos a ver este Jaguar? Tal vez en las rebajas de enero. En julio Verdú parecía dudar entre entregarse al amor y entregarse al jaguar y parece que ya ha resuelto el conflicto interior. La crisis le ha dado el argumento que le faltaba para entregarse a la austeridad del jaguar. En efecto, entre una mujer y un jaguar, el jaguar consume mucho menos, tanto a nivel exterior como interior. Y no sólo exige menos, también es más fácil de conducir. No hay duda, la juerga está el jaguar. Si bebe, conduzca un jaguar.
Comentado por: Concesionarios Jaguar el 10/12/2008 a las 16:21
Comentado por: al pairo el 10/12/2008 a las 14:10
Llego tarde. Escarola, no había pensado que la “caña mala” de ayer fuera usted.
El conductor habrá de estar a la altura del coche… para la foto del anuncio publicitario.
Ando con prisa. Después voy a por el siguiente en llamas.
Comentado por: función el 10/12/2008 a las 14:05
Ja ja, pues entre uds dos, puede que pique un merluzo. En fín, voy a leer lo de la anarquía, que el título promete.
Comentado por: escarola el 10/12/2008 a las 12:20
Comentado por: cinta el 10/12/2008 a las 11:26
Comentado por: caña el 10/12/2008 a las 11:25
Aviso a "función" que yo no soy "caña" (ayer tuve la sensación de que hablaba con ella como si lo hiciera conmigo). Yo sirvo las cañas de otra manera (por ejemplo, nunca pongo 3 ! seguidos).
Comentado por: escarola el 10/12/2008 a las 10:06
Comentado por: me bajo en marcha el 10/12/2008 a las 10:02
Comentado por: todo a juego el 10/12/2008 a las 09:27
Comentado por: sin más el 10/12/2008 a las 08:53
Comentado por: tilita el 10/12/2008 a las 08:34
Comentado por: y tilita para función el 10/12/2008 a las 00:37
Caña, no me lo puedo creer. Es usted mala, malísima. Estoy aquí con los ojos semicerrados intentando desprenderme de las teclas ¡tilita! Bueno, me voy, le dejo un beso de buenas noches por el diminutivo que aún tintinea. Sea buena que la veo hoy muy resuelta, eah!
Comentado por: función el 10/12/2008 a las 00:13
Acabo de mirar el precio, las uvas están por las nubes y encima no encuentro el traje de hombre invisble. Mal asunto
Buenas noches función, ¿una tilita?
Comentado por: caña el 10/12/2008 a las 00:06
Qué pesados! No díje que puede que me refiriera a mí?????? Pues puede que fuera yo o cualquiera de todos ustedes o de los que se han cruzado hoy.¡Hombre! Y ya saben de quién esté libre... que tire la primera piedra.
(por cierto, ese coche no es mi tipo...)
Les dejo para que sean malos cuanto quieran. Tengo sueño. Que duerman bbbiieenn.
Comentado por: función el 09/12/2008 a las 23:59
función, ¿no se refería a mi con lo de las uvitas? ¿Cree que no le hago la ola al jaguar porque siento envidia?
Y encima se va... mmmmm
Comentado por: caña el 09/12/2008 a las 23:50
Digo yo que no llevará lata, llevará poliza para absolutamente cualquier tipo de riesgo. El papel tiene menos arte en las curvas, eso no me lo negarán
Comentado por: caña el 09/12/2008 a las 23:48
¡No lo decía por usted!¿Por qué se pica? A lo mejor lo decía por mí pero si fuese así no se lo confesaría.
Descansen. Buenas noches.
Comentado por: función el 09/12/2008 a las 23:46
Función, no prejuzgue que no le pega. No es que esté verde, el coche parece azulón, pero ni está a mi alcance ni me lo compraría si lo estuviera, creo. No me gusta sentir las miradas clavarse en mi. Donde se ponga el simca 1000 no se pone ese bicho... ¡donde va a parar!
Comentado por: caña el 09/12/2008 a las 23:42
Comentado por: prejuicio? el 09/12/2008 a las 23:37
Oigan que caña es mi nick, vaya si han tomado carrerilla y la melena al viento... toma ya. Van lanzados y andando ya me los imagino en el jaguuuuauar
Comentado por: caña el 09/12/2008 a las 23:36
Comentado por: función el 09/12/2008 a las 20:06
claro que si el coche es la piel, el fogonazo, la orgía pues no sé, igual lo ha alquilado por un día. o es de papá, no sé
es una obra de arte, m
eso sí la casa del cohe debe ser otra obra de arte porque vivir dentrro debe ser un poco molesto, para eso mejor una caravana.
uah!
ultimas tardes con -teresa-- uah
Comentado por: Enea el 09/12/2008 a las 19:51
pero me marcho en un momento, después vuelvo
estás probando el coche, es importante si te dicen eso, sl corriendo, vete a saber si regresa y tu ya dentro y aparece el dueño, uf!
quizás el dueño esté mejor, ya puestos.
ah!
Comentado por: Enea el 09/12/2008 a las 19:44
el prejuicio formado, ninguno ( así es la sociedad)
eso sí, tiene que estar formadito como quiera pero formadito, porque si no, más vale que me deje el coche y que piense que es suficiente con haber estado en él, sin él pero mmm podrá soñar que estuve en él.
cosas de la sociedad, el coche está a la venta, le gusta , o compra, pasea, flojea, devanea, o respira en carretera
pejuicio, ninguno, así es la sociedad que decae... mientras, por favor a las cinco regresame a casa, siemrpe que estemos en la playa
m
porque a esas horas no cambio la vespa en la Gran vía por un jaguar o una pantera.
uah
es un placer, como beber en fina porcelana
m
Comentado por: Enea el 09/12/2008 a las 19:41
Deducimos que es el dueño, deducimos que le sobra el dinero… bien… ahora viene el prejuicio, negativo, exactamente, sí, ¿cuál?
Comentado por: función el 09/12/2008 a las 19:31
Jopé ¡¡¡El volumen!!! ¿No me diga que llevaba la música a toda pastilla?... El colmo, hay gente que lo dice todo de golpe
Comentado por: caña el 09/12/2008 a las 19:31
Voy volando función.
¿Que le parece pensar que le sobra el dinero, o que a su jefe le sobra? Ese como aperitivo, pero puede haber más. No se me había ocurrido que lo quisiera vender, pero me parece que tal como están las cosas podría ser una buena suposición. Enea está en todo
Si quieren caña los prejuicios brotan como setas ante una mirada negativa, pero me marcho en un momento, después vuelvo
Comentado por: caña el 09/12/2008 a las 19:24
Comentado por: función el 09/12/2008 a las 19:11
Comentado por: Enea el 09/12/2008 a las 19:05
sólo hay que tener cuiddo que ... no vaya a ser que te lo quiera vender, en fin!
´
cómo que primero ves el coche?, m no, el coche, la persona, las llaves ( que son importnatísimas), la zona, y el volúmen y a partir de ahi, bajo de la vespa o... uf! tomo calle a casa.
ah!
Frente a la joya que relumbra, el coche que espanta ...
ah! ha!! ummm, a lo mejor la joya está dentro del coche que espanta, por si acaso no te olvides nunca de mirar las llaves.
ok!
Comentado por: Enea el 09/12/2008 a las 19:02
Comentado por: función el 09/12/2008 a las 19:00
No todos los lujos son caros, lo lujoso más que caro es raro como raras son las capacidades para disfrutar de esos lujos que están aparentemente al alcance de muchas manos.
Comentado por: aurora boreal el 09/12/2008 a las 18:11
Es verdad, cochazo. Lo malo es que antes se ve el coche y después al/a conductor/a, el prejuicio lo damos por formado. Bueno,este es descapotale, con lo que la visión de ambos elementos es simultanea. Pero desde luego, con lluvia o con sol, la mirada está asegurada.
Comentado por: caña el 09/12/2008 a las 18:02
sinceramente es un buen ejemplar, eso sí hay que ver antes quién lleva el volante.
y por supuesto, la vespa, m!no hay nada como ella en Roma ajj a u aj
m,sa
Comentado por: Enea el 09/12/2008 a las 17:28
Creo que habla de austeridad sin perder de vista el lujo, vamos que hay gente que cuando piensa en austeridad le viene enseguida a la cabeza un jaguar. No se trata tanto de la elegancia, como de su esencia aplicada a un concepto de lujo que se adapta a tiempos menos ostentosos, en los que más vale no aparentar lo que se tiene. ¿Cómo se las arreglarán los ricos para seguir gastando? Con discreción. - Es cierto que el concepto de lujo ha cambiado, del mercedes al jaguar, de la villa en la rivera francesa a la discreta mansión en el Ampurdam pongamos por caso, el concepto de lujo sigue el flujo de las modas y así ha venido a aliarse el lujo con la elegancia, para dar con la esencia del lujo y es que no hay lujo mayor que el que se da por supuesto.
Comentado por: escarola el 09/12/2008 a las 16:14
una estética asética... mmmm, es que para ser elegante es suficiente saber como se abrocha el botón
y.. qué botón, dios...
saber qué botón es el que te abrochas es eso... porque si hay frío en la nieve debes pensar que está ella son el abrigo puesto , mirando, no abrochándose...
belísimo, pues
el exterior, el edxterior el exterior, no....
Comentado por: Enea el 09/12/2008 a las 13:29
¡Claro, el hombre más feliz del mundo (digamos el más elegante, que tantos atributos dedicados a virtud tan formal sólo puede encerrar aproximarse a ese hondo acabado de la felicidad, ah, ah, ah) no tenía...Jaguar XK8.
Ayer la 3ª,el anhelo aniquilador del Capit, hoy la estética(gracias), el Jaguar XK8, que sí, que no, que un poco de ascética estética... brutal,VV, chapeau, yo creo que sólo un gran escritor de EL PAÍS es capaz de escribir así y tan bien. Que siga la racha
Comentado por: Jose Antonio el 09/12/2008 a las 13:29
Es decir, ¿que gracias a la crisis se volverá a reconocer la elegancia donde nunca ha dejado de estar, allí donde artificio y lujo no son necesarios para disfrazar su carencia?
Comentado por: funcional el 09/12/2008 a las 13:21
Comentado por: solo para tus ojos el 09/12/2008 a las 12:43
y recuerdo a una mujer española, que toca el violín... stradiva... , un prodigio de manos en un sonido encerrado ,,,mmm qué madera!
y que dice que le duele tanto verlo encerrado en una vitrina...belísimo
Comentado por: Enea el 09/12/2008 a las 12:38
Comentado por: Enea el 09/12/2008 a las 12:28
fascinante, como el Palacio de Oriente, que vi ayer, las alas, unas adornadas en barroco poderoso, otras en la desnudez máxima para recordar que se entraba por ella al salón del baile y como no la sala de fumadores, lelna de exóticas figuras pequeñas, amarillas redondas.
Comentado por: Enea el 09/12/2008 a las 12:26
Hagan el favor... ¡Hay que ver lo que les ha entrado con el jaguar! Ese coche no es silencioso, es un escándalo, mucho más evidente que un grupo de mariachi
Comentado por: vihuela el 09/12/2008 a las 11:05
"Una belleza funcional, depurada, silenciosa, tan maciza etc"
No nos engañemos: está hablando del Jaguar xk8.
Ud siempre con esos nervios, sr. 600. ¿No sérá un jaguar disfrazado? Luego le veo, eh.
Comentado por: escarola el 09/12/2008 a las 10:57
¡Horror! Me encanta esta entrada. Escarola, ¿dónde está? Invisible, claro. Ya he metido la pata con mi primer comentario, nada más distante al silencio y la austeridad.
No vuelvo en horas y con otra máscara.
Comentado por: me voy en mi seiscientos el 09/12/2008 a las 10:39
Comentado por: jajaja el 09/12/2008 a las 10:27
Vicente Verdú nació en Elche en 1942. Escritor y periodista, se doctoró en Ciencias Sociales por la Universidad de la Sorbona y es miembro de la Fundación Nieman de la Universidad de Harvard. Escribe regularmente en el El País, diario en el que ha ocupado los puestos de jefe de Opinión y jefe de Cultura. Entre sus libros se encuentran: Noviazgo y matrimonio en la burguesía española, El fútbol, mitos, ritos y símbolos, El éxito y el fracaso, Nuevos amores, nuevas familias, China superstar, Emociones y Señoras y señores (Premio Espasa de Ensayo). En Anagrama, donde se editó en 1971 su primer libro, Si Usted no hace regalos le asesinarán, se han publicado también los volúmenes de cuentos Héroes y vecinos y Cuentos de matrimonios y los ensayos Días sin fumar (finalista del premio Anagrama de Ensayo 1988) y El planeta americano, con el que obtuvo el Premio Anagrama de Ensayo en 1996. Además ha publicado El estilo del mundo. La vida en el capitalismo de ficción (Anagrama, 2003) y Yo y tú, objetos de lujo (Debate, 2005). Sus libros más reciente son No Ficción (Anagrama, 2008), Passé Composé (Alfaguara, 2008) y El capitalismo funeral (Anagrama, 2009).
Galería de cuadros del autor
El capitalismo funeral (2009), Anagrama.
Passé Composé (2008), Alfaguara.
No Ficción (2008). Editorial Anagrama
Yo y tú, objetos de lujo (2005). Editorial Debate
La ciudad inquieta: el urbanismo contemporáneo entre la realidad y el deseo (2005). Fundación Central Hispano
Noviazgo y matrimonio en la sociedad española: 1974-2004 (2004). (Coautor con Alejandra Ferrándiz). Taurus Ediciones
Alberto Schommer, el poeta de la visión (2003). La Fábrica
El estilo del mundo: la vida en el capitalismo de ficción (2003). Editorial Anagrama
Guillermo Vázquez Consuegra: obras y proyectos, 1996-2001 (2001). (Coautor con García-Solera Vera, Javier). Colegio Oficial. Arquitectos Comunidad Valenciana
Cuentos de matrimonios (2000). Editorial Anagrama
Señoras y señores (1998). Espasa-Calpe
El planeta americano (1997). Círculo de Lectores
Nuevos amores, nuevas familias (1992). Tusquets Editores
El éxito y el fracaso (1991). Ediciones Temas de Hoy
Poleo menta (1990). Instituto Alicantino de Cultura Juan Gil-Albert
Días sin fumar (1989). Editorial Anagrama
Héroes y vecinos (1989). Editorial Anagrama
Sentimientos de la vida cotidiana (1984). Ediciones Libertarias
El fútbol, mitos, ritos y símbolos (1981). Alianza Editorial
Las solteronas (1978). Editorial Dopesa
Si Vd. no hace regalos le asesinarán (1972). Editorial Anagrama
La Ausencia (2011) Editorial Esfera de los libros

Entrevista en Canal 2 Andalucía.
Reseña en Babelia.
Reseña en El País.
Reseña en El Cultural de El Mundo.
Reseña en El País - País Vasco
Entrevista en Periodista Digital
2006 Premio Escritor del Año (Grupo Conde Nast)
2006 Grand Prix du Livre des Dirigeants
2002 Premio Julio Camba de Periodismo
1998 Premio Espasa de Ensayo
1997 Premio González Ruano de Periodismo
1996 Premio Anagrama de Ensayo
10/2/2012 11:23
sr. verdu;me encanta leer sus...
Publicado por: PJ
10/2/2012 10:27
La technologie et la science...
Publicado por: Pauline
08/2/2012 13:45
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