El Boomeran(g)

Comentarios (3)

• Creo que la marca, el fetiche de la mercancía va más allá de los productos reconocibles por una marca corporativa.
  La vida convertida en espectáculo como fase final y perfecta del Capitalismo, donde se puede proclamar el fin de la historia y el tiempo biológico y natural es sustituido por un ciclo artificial y cronometrado de producción-trabajo y consumo-ocio.
  A veces no es fácil captar la ironía en el lenguaje escrito.

  Comentado por: Un bárbaro el 07/6/2012 a las 00:36

• No me ha dejado indiferente su artículo sobre "la vida hecha marca", pero me planteo tantas dudas como el anterior comentarista, aunque en mi caso sobre su verosimilitud. Sin entrar en los caprichos y modas que pueden influir en los nombres que eligen las personas para sus hijos, las estadísticas demuestran, en España que los nombres más elegidos son Alejandro y, creo que María. Al mismo tiempo, las marcas con mayor crecimiento son las llamadas "marcas blancas". No creo que ningún padre o madre haya elegido para sus hijos nombres como Alipende, Hacendado o Bosque Verde, cuyo crecimiento de ventas y cuota de mercado ha sido espectacular en los tres últimos años, como poco.. Por supuesto que muchos seguidores de equipos deportivos se apoderan de los nombres de clubes o de ligas, pero solo mientras dura su patrocinio, ligado a los resultados de sus ventas. ¿Lo que nos quiere decir es que en España persiste la satanización a la empresa y que la elección de nombres sigue basándose en pautas cristianas? Sinceramente no lo creo, y la polémica creada con el rótulo del famoso Tio Pepe en la Puerta del Sol de Madrid, demuestra casi lo contrario, el apego a la tradición (marca con un público objetivo modesto) frente a un relativo apoyo a una marca de éxito (no se sabe seguro si es Apple). Las corporaciones pueden seguir creando sus estrategias, pero tio Pepe seguirá siendo un apodo familiar , al igual que tia María, que tambien tiene asociada una marca que no creo sea la que esté marcando el patronímico. Mis saludos.

  Comentado por: Cesar el 07/6/2012 a las 00:01

• Este no es comentario a este post. Es una carta al Sr. Verdú por su último articulo en El País.
  Carta al Sr. Vicente Verdú
  Estimado (aunque ya no tanto) Sr. Verdú,
  Su artículo “La vida hecha marca” me ha dejado perplejo y me ha desvelado uno de los mejor guardados secretos de la historia reciente, en el sentido que la palabra historia o histórico puede tener hoy en día (véanse titulares del tipo “Gol histórico de Torres”). Un autor al que siempre había considerado de pensamiento independiente y progresista, se descubre como un defensor de la “real politik” en torno a la publicidad, una persona conformista y defensora de la venta al sector privado de algo que, siendo producido por unos pocos elegidos, forma parte del patrimonio de todos.
  Tiene usted razón en algunos puntos: decenas de miles de norteamericanos llaman a sus niños Armani, o Apple, como miles de cubanos se llaman Lenin, Stalin o, algunos menos, Tupolev. Pero como usted dice “¿Cómo oponerse a les padres quieran para sus hijos lo mejor? En mejores épocas los cubanos llamaban a sus vástagos Yuri o Boris, lo que, siguiendo su razonamiento, era posiblemente aplicar a sus niños una marca de valor. Fenómenos comparables, pues, lo de Estados Unidos y Cuba. ¿Lo inimaginable?
  Graham Ellis, el autor de “American Psycho” no recibió ni un solo dólar de las marcas que el mencionaba en sus libros. Ellis reflejó de manera realista la época en que los “yuppies” (como Mario Conde) eran referentes para la sociedad. Si usted ha leído esa novela, confío en que coincidirá conmigo que Ellis utilizaba las marcas, no como una fuente de dinero, sino para reflejar el hecho de que el protagonista, frívolo y sicópata, juzgaba y condenaba a las personas con las que coincidía según la marca de ropa que vestían.
  Que mis hijos sepan distinguir por sus hojas un olivo de un naranjo, pero no sepan lo que es Barbie o Nenuco le parece una patología. A mí me parece que usted no ve más allá de sus gafas: Barbie y Nenuco desaparecerán – quizá durante la vida de mis hijos - como desaparecieron aquellas muñecas de porcelana del siglo XIX. Para entonces, los olivos seguirán produciendo aceitunas y los naranjos, naranjas. No hay marca que haya durado tanto como ellos. ¿Quién es el fariseo aquí?
  El Teatro Calderón del Barca ahora se llama Haagen Dazs. No me escandalizo por eso, me escandalizo porque la dirección no escogerá obras que no le gusten a Haagen Dazs por temor a que le retiren la publicidad y el nombre. No tiene mas que recordar al Teatro Kodak de Los Ángeles. Usted, de ser pagado por, un decir, Pimientos la Rondeña, no publicará nunca nada que no le guste a tal envasadora de pimientos, si existiera, que no lo sé. Cervantes vendió valores, los de su época. Igual que García Márquez, Calderón o Ganivet. Usted acabará vendiendo pimientos.
  Porque Sr. Verdú, nada tiene de malo aceptar el patrocinio de una empresa. Recuerde usted, sin embargo, que el principal objetivo de esa empresa siempre será obtener beneficios, no producir obras de calidad. En ese sentido, Haagen Dazs no busca que el antiguo Calderón se representen obras de calidad, sino que busca incrementar su impacto en la masa y, por ese medio, su beneficio. Ya me imagino al Director del Teatro Haagen Dazs argumentando que si Cervantes o Shakespeare no atraen suficiente público, al diablo con ellos. Programemos un Gran Hermano en directo, que atraerá más gente.
  Y no soy un farisaico. No me escandalizaré porque usted cree su mejor novela patrocinada por “Jamones Teruel” o que en su creación mencione a “Apple” porque ha sido pagado por eso. Simplemente, no consumiré más libros de su autoría.
  Su artículo no es más que signo de los nuevos tiempos, parafraseando sus palabras. Su artículo profetiza que no habrá más cultura tal y como la conocemos: fundada en la defensa de valores y opiniones, cualesquiera que ellos sean. Entiendo que usted fundará sus futuros libros en los beneficios que pueda obtener “Pimientos La Rondeña”. Pero no cuente conmigo. Usted puede llamar a su hijo (léase próxima novela) Obama, Pepsi o Cola Cao, y no me parecerá farisaico. Simplemente, me decepcionará. Pero no se preocupe demasiado. Usted no es el único que produce ese sentimiento.
  Atentamente,
  David Porras

  Comentado por: David Porras el 06/6/2012 a las 20:28