Confianza en la publicidad · El Boomeran(g)

Blog de Vicente Verdú

Confianza en la publicidad

Los consumidores confían más en la publicidad de los diarios, que en la de la radio y más en la de las revistas que en la televisión. Pero la publicidad que más recelo les suscita es aquella que llega a través de los móviles. El móvil, acaso por el sólo hecho de serlo, tiende a parecer menos consistente y cabal.

De hecho, los demás medios despiertan, al parecer, un mayor o menor grado de fe, por la misma razón de peso. Un diario parece más respetable, de acuerdo a su asidua regularidad, que un semanario y un semanario más digno de consideración que la televisión.

El móvil significaría el punto más endeble y voladizo de la cadena y el soporte en donde el mensaje se vería más expuesto a los vaivenes y, como consecuencia, variaría, se volatizaría y favorecería la veleidad al compás de los vientos que soplan de aquí y de allá.

Establecido este principio que parece menos vinculado con la fiabilidad moral que con la física de los vehículos, el procedimiento publicitario que más crédito merece al individuo actual, sea de donde sea, es aquel que llega a través el boca-oreja. El mensaje que nace de una boca humana y se deposita en un oído humano goza de garantía superior. Lo humano actúa, pues, como una cadena de transmisión relativamente segura y siempre más honesta que las otras cadenas compuestas por los medios de difusión. La voz es superior al micrófono, el oído al auricular, la narración personal a la narración impresa, grabada o filmada.

Los grandes medios de comunicación de masas, contra lo que se dio en creer, no han logrado imponer su hegemonía y su facultad supuestamente omnímodo. Cuentan además en proporción inversa al desarrollo económico de una determinada nación. Los daneses, por ejemplo, son quienes menos creen en la publicidad: sólo un 28% creen que dice la verdad. Por contraste, tanto en Brasil como en Filipinas el porcentaje de los crédulos aumenta hasta un 67%.

En general, los europeos se declaran los más escépticos y los latinoamericanos los más confiados. En cuanto a la importancia del boca-oreja, Asia (Hong Kong, Taiwán, India, Corea del Sur, Indonesia) destaca sobre los demás continentes. En Europa, quienes menos creen en lo que les aconsejan sus semejantes son tanto los italianos como los daneses, especialmente cargados de resquemor.

Todos, en casi todo el mundo, no se fian gran cosa de los anuncios que aparecen en la red. La única excepción a esta regla se registra notablemente entre los norteamericanos que también son los primeros en hacer caso o atender confiadamente a las opiniones y recomendaciones de los blogs.

[Publicado el 06/11/2007 a las 10:42]

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Comentarios (4)

Pues yo no suelo hacer ningún caso a las recomendaciones de Verdú por mucho que le admire a él, no coincido apenas con sus gustos literarios (mucho libro de autoayuda y cosas así).
En cambio, a veces me apetece recomendar cosas, porque sí, y no porque piense que nadie va a seguir mi recomendación sino por explayarme con lo que me gusta. Ayer ví una película que me encantó, Taxista Ful (no piensen que tengo una fijación con los taxistas, que no es el caso), un autentico falso documental, falso pero que producía -no como la mayoría de las películas con aire documental e incluso de los propios documentales (que hoy en día son de lo más peliculeros)- una sensación de autenticidad como pocas veces he sentido en el cine (en el de mi casa, en este caso). Trataba de un hombre desesperado por encontrar trabajo, que roba un taxi por horas y luego lo deja tirado. La policía lo detiene en unas 70 ocasiones sin poder atribuirle más delito que el de apropiación indebida, pero al final, la acumulación de tantos le pone a las puertas de la cárcel. Lo bueno es que aquí empiezan a intervenir sus abogados defensores anarquistas que interpretan su delito como un acto vanguardista, dadaísta, contracultural, antisistema…Frente a este intelectualismo el falso taxista , un tipo inteligente y que parece intuir los conceptos aún cuando no los entienda por completo, quiere desmarcarse, porque a él lo único que le apetece es huir de la cárcel, rehacer su vida. Realidad y cine se mezclan, no sé sabe si el falso taxista es quien interpreta el falso taxista (si no es así, es el actor más genial que he visto en mi vida), si la historia en la que está basada la película ha sucedido realmente, donde acaba una y empieza la otra. No la vean, muerde.

Comentado por: escarola el 07/11/2007 a las 10:20
¿Por qué serán los blog la excepción?
Se me ocurre que son adictivos, y que los enganchados tendemos a idolatrar, a idealizar, a ser fanáticos del blogger. Véndame algo, que yo lo compro. Recomiéndeme un libro, que me lo leo. Saludos.

Comentado por: Volveré el 06/11/2007 a las 20:14
Verdú:
Cómo puede venirnos con estas estadísticas de la efectividad de la publicidad en los distintos países después de la belleza del mensaje anterior?
Disculpe, pero es un balde de agua fría que suena a Reader's Digest.

Comentado por: terra el 06/11/2007 a las 17:59
No sé, estaba echando de menos a antonio la borrosa punto com:
Espacio publicitario reservado para antonio:

Yo cuando compro algo de importancia consulto en ciao, pero últimamente parece que hay anuncios profesionales infiltrados (como sucede con las inmobiliarias, que falsifican anuncios de particulares). No se fien.
Ciao.

Comentado por: escarola el 06/11/2007 a las 13:09

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Biografía

Vicente Verdú nació en Elche en 1942. Escritor y periodista, se doctoró en Ciencias Sociales por la Universidad de la Sorbona y es miembro de la Fundación Nieman de la Universidad de Harvard. Escribe regularmente en el El País, diario en el que ha ocupado los puestos de Jefe de Opinión y Jefe de Cultura. Entre sus libros se encuentran: Noviazgo y matrimonio en la burguesía española, El fútbol, mitos, ritos y símbolos, El éxito y el fracaso, Nuevos amores, nuevas familias, China superstar, Emociones y Señoras y señores (Premio Espasa de Ensayo). En Anagrama, donde se editó en 1971 su primer libro, Si Usted no hace regalos le asesinarán, se han publicado también los volúmenes de cuentos Héroes y vecinos y Cuentos de matrimonios y los ensayos Días sin fumar (finalista del premio Anagrama de Ensayo 1988) y El planeta americano, con el que obtuvo el Premio Anagrama de Ensayo en 1996. Además ha publicado El estilo del mundo. La vida en el capitalismo de ficción (Anagrama, 2003) y Yo y tú, objetos de lujo (Debate, 2005). Su libro más reciente es No Ficción (Anagrama, 2008).

Bibliografía

No Ficción (2008). Editorial Anagrama

Yo y tú, objetos de lujo (2005). Editorial Debate

La ciudad inquieta: el urbanismo contemporáneo entre la realidad y el deseo (2005). Fundación Central Hispano

Noviazgo y matrimonio en la sociedad española: 1974-2004 (2004). (Coautor con Alejandra Ferrándiz). Taurus Ediciones

Alberto Schommer, el poeta de la visión (2003). La Fábrica

El estilo del mundo: la vida en el capitalismo de ficción (2003). Editorial Anagrama

Guillermo Vázquez Consuegra: obras y proyectos, 1996-2001 (2001). (Coautor con García-Solera Vera, Javier). Colegio Oficial. Arquitectos Comunidad Valenciana

Cuentos de matrimonios (2000). Editorial Anagrama

Señoras y señores (1998). Espasa-Calpe

El planeta americano (1997). Círculo de Lectores

Nuevos amores, nuevas familias (1992). Tusquets Editores

El éxito y el fracaso (1991). Ediciones Temas de Hoy

Poleo menta (1990). Instituto Alicantino de Cultura Juan Gil-Albert

Días sin fumar (1989). Editorial Anagrama

Héroes y vecinos (1989). Editorial Anagrama

Sentimientos de la vida cotidiana (1984). Ediciones Libertarias

El fútbol, mitos, ritos y símbolos (1981). Alianza Editorial

Las solteronas (1978). Editorial Dopesa

Si Vd. no hace regalos le asesinarán (1972). Editorial Anagrama