El Boomeran(g)

Comentarios (8)

• Para uno de 51
  
  Ayer asistí a un acto cultural y observé una cara que me era muy familiar. Sólo hoy, tarde, se me ocurre que pudo haber sido usted.
  No sé si me reconoció, pero habría sido un placer conocerlo personalmente. Saludos
  
  

  Comentado por: anonimo el 31/5/2007 a las 01:06

• Pues… ¿Qué quiere que le diga don Vicente? Estoy muy de acuerdo en que soportamos una presión publicitaria tremenda, excesiva. Probablemente hemos llegado a un punto de saturación que no nos permite, ni tan siquiera, discriminar entre los distintos mensajes publicitarios que nos intentan hacer llegar. Le contaré una anécdota ocurrida en el edificio donde trabajo de portero y que puede ilustrar esta situación.
  
  Hace un par de años regresó don Jaime de los Estados Unidos, donde había ido a realizar un Master en Marketing. Como ustedes saben, en mi portería, se tiene la costumbre de anteponer el don a todos los vecinos, restringiendo el tuteo a los niños. Digamos que cuando se fue era Jacinto, pero ahora que ha vuelto con un Master me ha parecido oportuno otorgarle el don, ustedes me entienden, el oficio de portero requiera mucha mano izquierda.
  
  Fue doña Mónica, su madre, la vecina del tercero derecha la que me lo contaba aquella mañana.
  
  — Pues sí, esta tarde iremos al aeropuerto a recoger a Jaime, ya ha finalizado su Master y fíjese usted, no ha llegado aún y ya se lo rifan varias empresas —me decía llena de orgullo.
  
  No pasaron ni dos meses cuando el presidente de la comunidad me comunicó que iban a colocar un cartel publicitario sobre el tejado de la finca, se trataría de un panel de diez metros de ancho que anunciaría un conocido refresco de naranja.
  
  — Hay que ver lo que sabe el hijo de doña Mónica, llevamos aquí más de veinte años y a ninguno se nos había ocurrido. Dice su madre que con lo que nos darán tendremos casi pagadas las cuotas de comunidad por un año. Está claro que hay que salir a estudiar fuera, que suerte hemos tenido…
  
  Lo que no les habían dicho es que el cartel era de esos luminosos, de esos que destellan por las noches, con azules metálicos y rojos rabiosos parpadeando alternativamente. La calle cogió un aspecto… Americano… diría yo. No se sabía si habían llegado los bomberos o si estábamos en medio de una redada policial, según predominase el rojo o el azul pudiera pensarse una cosa u otra.
  
  — Bueno, quizás moleste algo de noche, porque las luces se cuelan en los dormitorios y no dejan dormir… Pero hay que tener en cuenta que nos va a permitir ahorrarnos casi la comunidad de un año —me explicaba don Luís, el presidente de la comunidad, con algo menos de confianza en la decisión acordada que el día anterior.
  
  La sorpresa la tuvimos una semana después, cuando vinieron a instalar un luminoso similar en el edificio de enfrente, en esta ocasión de una compañía de refrescos de naranja de la competencia. Según me pude enterar en el corrillo que se formó en la calle cuando una compañía se anuncia en un edificio, la otra en seguida hace lo propio en el edificio de enfrente, para no perder “cuota de mercado”, o algo así creí entender. Este nuevo cartel alternaba de noche entre fogonazos verdes y amarillos, de tal forma que entre los dos rótulos uno podía pensar que estaba en las Vegas o que el fin del mundo había llegado.
  
  Por la mañana, aparecieron en la portería con gestos serios don Luís el presidente con don Jaime, nuestro flamante graduado americano.
  
  — Quieren guerra, pues la van a tener —espetó don Jaime— no he estado yo dos años estudiando en Chicago para que vengan a tocarme las narices —terminó de decir mientras don Luís asentía.
  
  — Don Jaime dice que se está librando una batalla entre multinacionales en nuestra calle, ha hablado con nuestra compañía y parece ser que para que nos paguen lo acordado tendremos que hacer un sacrificio extra. Hace falta “un hecho diferencial”, algo que “fije la marca” en los consumidores. A ver que le parece a usted la idea… Piense usted que es por el bien de la comunidad… Ya que usted pasa casi todo el día en la acera, junto al portal pues… Don Jaime ha pensado que podría usted cambiar su traje y su gorra por un traje tirolés y un sombrero con plumas, todo ello en rojo y azul, los colores corporativos de nuestra marca.
  
  — Esto lo hicieron Gamble&Jhonson en Detroit en la decada de los setenta, no puede fallar —sentenció don Jaime sin apenas mirarme.
  
  Me sentía ridículo, violado en mis principios, en mi profesionalidad, en mi ética. Siempre he pensado que un portero es la imagen de la finca, jamás acudí a la portería sin una camisa recién planchada y ahora me veía así.
  
  Salí a la calle con precaución, mirando a ambos lados y me pegué a la pared intentando ofrecer un perfil mínimo a las miradas ajenas. Cuando intentaba detener las plumas de mi sombrero que el viento hacía ondear sobre mi cabeza me fijé en mi compañero del edificio de enfrente, salía de su portería muy sigilosamente.
  
  — Pero… ¿Qué haces con esos colores verdes y amarillos, vestido de mexicano? —le pregunté desde mi acera.
  
  — Me han obligado, me dijeron no sé que de Detroit y de los americanos. Pero, ¿tú de qué vas vestido?
  
  Aquella noche, cuando don Jaime volvió a casa le echamos una manta por encima y le metimos una tunda de palos. Luego subimos cada uno a nuestro tejado y nos liamos a patadas con los rótulos luminosos. Don Jaime parece que entendió el mensaje porque no ha vuelto a sacar el tema y los vecinos por fin pudieron dormir en blanco y negro.
  
  
  http://la-porteria.blogspot.com/
  la_porteria@yahoo.es
  

  Comentado por: el_portero el 30/5/2007 a las 18:48

• así va esta parte de la humanidad, saltando al compás de la flauta que sabe cómo hacer saltar y comprar al mono sin pensar: la mercadotecnia. felices todos. y un, dos, tres, vuelta. y un, dos, tres, vuelta. felices. ¿y el resto? alguien tiene que hacer de espectador, ¿no?. y un, dos, tres...
  

  Comentado por: - el 30/5/2007 a las 14:29

• Pues a mí me encanta dejarme seducir por la publicidad, cuando está bien hecha, incluso meterme en algún anuncio, a mi me encanta conducir, me encanta conducir cuando tu hija no vomita o va chillando, cuando los de atrás no discuten, cuando no tienes la suegra al lado, cuando tu marido no te pide a gritos que subas la ventanilla del coche –aunque tenga alergia al campo- , que subas la música o la bajes, cuando el aire entra por todos los rincones y está la carretera tan despejada que te parece flotar por el espacio. Ese anuncio me acompaña. A mí me encanta.
  

  Comentado por: escarola el 30/5/2007 a las 13:15

• Lo que me ha Marcado El Corazón ha sido la lectura de un libro Presentado en la Feria del Libro de Cartagena, se llama "La Guerra de Adres" de Francisco Moreno, oficial de la Armada que vivió durante unos años en Cartagena. L a empece a leer sobre las 9 de la mañana y a las 10 y media ya la tenia terminada. No la podia dejar de leer, Andres es un Pastor de Cabras que pastoreaba entre Perín y la Magdalena, no sabe leer ni escribir, y el cartero le entrega una carta que debe guardar hasta que venga su novia de la ciudad, donde trabaja de criada con unos señores, para saber lo que dice. Es de una humanidad nada previsible, pues estuvo en dos frentes durante la guerra civil española, los hechos ocurren entre el 1936 hasta el 1940. Vicente trate de localizarla y disfrutara de una fresca y limpia literatura, de la que no se encuentra entre las actuales.
  

  Comentado por: Antonio Corbalan Sanchez el 30/5/2007 a las 12:36

• Lo mejor de la publicidad era que iba de cara, identificándose como tal. Esto facilitaba hasta el extremo la autodefensa.
  Y "Autocontrol" funcionaba perfectamente. Tanto, que la gente ni sabía que existía.
  Desde que la publicidad es encubierta, el consumidor pasa a ser un pelele al servicio de esos iluminados que diseñan la ingeniería de las relaciones, los contactos y los mamoneos con todo tipo de editores.
  Desde entonces se cuelan en películas, telediarios, editoriales, documentales, reportajes, abusando alevosamente de la credibilidad que conllevan los contenidos no publicitarios de los medios de comunicación, gracias a la inocencia y/o la ignorancia de la audiencia, que por otra parte, no tiene por qué saber, ni adivinar ni intuir cuándo se la están metiendo doblada.
  Hoy día no hay un contenido informativo o editorial que no conlleve por detrás un interés económico tipo que sea.
  Y lo curioso de todo esto, es que "Autocontrol" ha emitido recientemente una campaña de publicidad, cuando hace ya tiempo que no hace honor a su nombre. ¿Alguien lo entiende?
  

  Comentado por: wallace el 30/5/2007 a las 12:30

• En muchas series españolas, los personajes siempre beben leche Puleva, o consumen productos Pascual. Es un lunar abominable. ¿No fue Oriana Fallacci quien que recibió una cuantiosa suma por escribir una novela cuya temática girara en torno a un reloj Bulgari? La publicidad siempre es el espacio para ir al baño, servirse un poco de agua, ir a la cocina a comer algo. Pero cuando se mete dentro de la trama, complemento de la peli, se alcanza a ver la costura de la historia.
  (rastreandoadedalo.blogspot.com)
  

  Comentado por: CHG el 30/5/2007 a las 11:11

• Vestidos, relojes, joyas, perfumes, coches, incluso las neveras, son objetos fácilmente asociables al corazón, pero ¿y los detergentes? Lo genial sería que idearan un anuncio de detergente que no ponga en guardia al espectador, vamos, que no moleste.Almodóvar casi lo consigue (creo que fue en Kika).
  

  Comentado por: escarola el 30/5/2007 a las 10:27

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