FICCIÓN REAL · El Boomeran(g)

Blog de Vicente Verdú

FICCIÓN REAL

El Real Madrid ha vuelto a ser proclamado el club de fútbol más rico del mundo. Obtiene este puesto en estos últimos años en que justamente no ha ganado ningún título. ¿Gana más dinero cuando menos victorias logra?

La ecuación no responde sino a la lógica de la perversión. Lo decisivo se encuentra en lo que no se ve, ¿cuenta lo que no se cuenta?

De la misma manera que tendemos a improvisar sin referencias a una edad, el Real Madrid se consagra como fantasma. Es tanto más famoso cuanto más desaparece como entidad futbolística. Es tanto más relevante cuando es menos Real.

Su caso se alza como un paradigma de la nueva realidad. La multiplicación del mito (o la leyenda, según dice el club) del Real Madrid nunca ha sido mayor que cuando ha confiado su grandeza a los profesionales de la marca. No habrían podido conseguirlo sin que un equipo jugara al fútbol pero, como demuestran los hechos, el encantamiento requería no la verdad del juego o los resultados sino su sustitución por el fantasma. Nada llega más lejos que la imaginación y nada la frena más en seco que la exactitud de lo verdadero. La holgura entre verdad y ficción coincide con el territorio del marketing.

[Publicado el 19/2/2007 a las 10:30]

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Comentarios (2)

"Nada llega más lejos que la imaginación y nada la frena más en seco que la exactitud de lo verdadero"

¿Que es lo verdadero?. ¿Si alguien consiguiera poseer lo verdadero lo sabría?, ¿Se negaria el eterno derecho a equivocarse?. Lo dudo

Ps: Mejor no llegar tarde.... el tráfico

Comentado por: germen el 20/2/2007 a las 14:36
Dado que los "mejores negocios" giran entorno a la estupidez humana, el Real Madrid, y sobre todo desde el desembarco de Florentino Pérez como presidente, no ha hecho sino aplicar las leyes del marketing al club, manejándolo como marca comercial. Y como tal, ha seguido la misma estrategia que las grandes marcas. ¿Cuál es la forma más rentable de publicitar el producto (merchandising, derechos de imagen y derechos por retransmisiones)?
Muy fácil: la creación de mitos.
El mejor combustible para alimentar la hoguera de esos “mejores negocios”. Una vez creado, se le tiñe el pelo de naranja, o se le rapa media cabeza, o se le coloca un piercing, un tatuaje, o unos pantalones caídos para que se vea la marca del calzoncillo. Luego se le graba saliendo de un automóvil A, tomando la bebida B, vistiendo camiseta C, deportivas D y pantalones estilo E, poniéndose unas gafas G y hablando por un móvil M mientras mira la hora en un reloj R. Y ¡hala!, a abrir las ventanillas y que hagan cola.
Alguien dirá: ya, pero lo difícil es crear el mito. En absoluto. Basta que ese “mejor negocio” pertenezca o tenga relación con un grupo de empresas que a su vez tenga participación en otro que posea acciones en un grupo de medios de comunicación. Si esto no se da, o parece complicado (que no lo es), hay otra vía más rápida y sencilla: tener un “amiguete” en uno de esos medios de comunicación. No es muy caro.

Comentado por: wallace97 el 19/2/2007 a las 16:36

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Biografía

Vicente Verdú nació en Elche en 1942. Escritor y periodista, se doctoró en Ciencias Sociales por la Universidad de la Sorbona y es miembro de la Fundación Nieman de la Universidad de Harvard. Escribe regularmente en el El País, diario en el que ha ocupado los puestos de Jefe de Opinión y Jefe de Cultura. Entre sus libros se encuentran: Noviazgo y matrimonio en la burguesía española, El fútbol, mitos, ritos y símbolos, El éxito y el fracaso, Nuevos amores, nuevas familias, China superstar, Emociones y Señoras y señores (Premio Espasa de Ensayo). En Anagrama, donde se editó en 1971 su primer libro, Si Usted no hace regalos le asesinarán, se han publicado también los volúmenes de cuentos Héroes y vecinos y Cuentos de matrimonios y los ensayos Días sin fumar (finalista del premio Anagrama de Ensayo 1988) y El planeta americano, con el que obtuvo el Premio Anagrama de Ensayo en 1996. Además ha publicado El estilo del mundo. La vida en el capitalismo de ficción (Anagrama, 2003) y Yo y tú, objetos de lujo (Debate, 2005). Sus libros más reciente son No Ficción (Anagrama, 2008) y Passé Composé (Alfaguara, 2008).

Bibliografía

Passé Composé (2008), Alfaguara.
No Ficción (2008). Editorial Anagrama

Yo y tú, objetos de lujo (2005). Editorial Debate

La ciudad inquieta: el urbanismo contemporáneo entre la realidad y el deseo (2005). Fundación Central Hispano

Noviazgo y matrimonio en la sociedad española: 1974-2004 (2004). (Coautor con Alejandra Ferrándiz). Taurus Ediciones

Alberto Schommer, el poeta de la visión (2003). La Fábrica

El estilo del mundo: la vida en el capitalismo de ficción (2003). Editorial Anagrama

Guillermo Vázquez Consuegra: obras y proyectos, 1996-2001 (2001). (Coautor con García-Solera Vera, Javier). Colegio Oficial. Arquitectos Comunidad Valenciana

Cuentos de matrimonios (2000). Editorial Anagrama

Señoras y señores (1998). Espasa-Calpe

El planeta americano (1997). Círculo de Lectores

Nuevos amores, nuevas familias (1992). Tusquets Editores

El éxito y el fracaso (1991). Ediciones Temas de Hoy

Poleo menta (1990). Instituto Alicantino de Cultura Juan Gil-Albert

Días sin fumar (1989). Editorial Anagrama

Héroes y vecinos (1989). Editorial Anagrama

Sentimientos de la vida cotidiana (1984). Ediciones Libertarias

El fútbol, mitos, ritos y símbolos (1981). Alianza Editorial

Las solteronas (1978). Editorial Dopesa

Si Vd. no hace regalos le asesinarán (1972). Editorial Anagrama